专题：2025可持续全球领导者大会&首届绿色产业与可持续消费博览会
2025可持续全球领导者大会于10月16日-18日在上海市黄浦区世博园区召开。开展以来，人流持续火爆，大连商品交易所（以下简称“大商所”）的展台前，一个憨态可掬的卡通形象“大衍”成为焦点——这个以黄大豆为原型设计的投教IP，向全球展示中国金融基础设施在投资者教育领域的创新实践。
（图注：大商所展台大衍IP展板）
面对衍生品市场专业门槛高、中小投资者认知不足的痛点，大商所突破传统单向宣教模式，以“黄大豆”和交易所LOGO为灵感，创造出兼具亲和力与专业性的IP形象“大衍”。通过《大衍学期货》《听听大衍怎么说》等系列短视频，将复杂的期货规则转化为生活化语言。
“大衍”的创新不仅限于形象设计，更通过技术融合打造立体传播生态：一方面是游戏化学习：开发“合约演化史”等互动游戏，通过时间轴解锁期货工具发展史等寓教于乐的方式，使得用户留存率提升60%；另一方面是实体渗透：依托IP形象配合线上线下投教活动推出“大衍”主题U盘、表情包等文创产品，形成“使用即传播”的裂变效应。
“大衍”IP的实践价值体现在三方面：一是开创了金融机构IP化运营的先例，证明人格化传播在专业领域的适用性；二是构建了“内容-活动-产品”三维教育矩阵，形成可持续运营机制；三是验证了“软性传播”在提升合规教育接受度方面的独特优势。其通过文化符号构建认知基础、依托场景渗透深化教育成效的方法论，对金融基础设施开展投资者教育具有重要参考意义，为行业树立了“有温度的专业传播”典范。
从黄大豆原型到智能投教助手，从萌宠形象到生态共建者，“大衍”的进化之路印证着中国金融教育的范式变革——用温度消解专业壁垒，以创新重构信任纽带。这场始于IP的人格化探索，终将随着“中国方案”的全球共振，为全球投资者教育书写新的篇章。
2025可持续全球领导者大会由世界绿色设计组织（WGDO）与新浪集团联合主办，国际财务报告准则基金会（IFRS Foundation）北京办公室协办，新浪财经与世界绿色设计组织北京代表处承办，上海市黄浦区人民政府支持。
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责任编辑：李铁民
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